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  N°141 - juin 2003
Nolwenn, une poule aux œufs d'or
Avec 500 000 albums vendus en trois mois, la gagnante de "Star Academy" cartonne au hit-parade. Pour ses parrains, qui ont fait de cette inconnue une icône de la télé, c'est le jackpot.
Une enquête de Olivia Elkaim
Au Zénith de Marseille, ce samedi 26 avril, il y a le feu. Une certaine Nolwenn Leroy vient de débarquer sur scène : 7 000 fans s'époumonent, les spots crachent un arc-en-ciel rouge, vert et bleu fluo, et les amplis hurlent. Vêtue d'un minuscule soutif noir, la starlette se trémousse, telle une Madonna période "hot". Accompagnée de ses huit comparses de la "Star Academy", elle entonne d'emblée un des tubes de la star américaine, et son public braille en chœur "It's like a dream to me". Pour la gagnante du jeu de TF1, chanter en nuisette rose ou léopard pour un cachet d'environ 500 euros la soirée, c'est un rêve d'adolescente devenu réalité. Pour Glem, filiale à 70% de la première chaîne, qui organise les 93 concerts de la "Star Ac", c'est un jackpot dont le montant atteint 17,5 millions d'euros.
Il est loin le temps où l'étudiante en droit barytonnait du Piaf devant le miroir de sa salle de bains. Ces six derniers mois, elle a enregistré un album solo, tourné le clip de son single "Cassé", enchaîné six concerts par semaine et consacré son congé hebdomadaire à répondre aux journalistes et à courir les plateaux télé. Une esclave de la variété, Nolwenn ? "C'est le prix à payer, je suis un pur produit marketing", se résigne cette jeune fille pressée, 20 ans, sortie vainqueur du huis clos de quatre mois dans le château de Dammarie-les-Lys, où la caméra filmait ses progrès de chanteuse 22 heures sur 24. De septembre à décembre dernier, l'aventure télévisuelle "Star Academy 2" a tenu en haleine 10 millions de téléspectateurs, dont une majorité ont voté pour elle. Sa récompense : un contrat de débutante chez Universal, et une avance de 1 million d'euros. "Les artistes français qui obtiennent de tels montants sont plutôt rares", souligne Gildas Lefeuvre, du magazine "Musique Info Hebdo". Mais aujourd'hui, Endemol (le producteur de l'émission), TF1 (le diffuseur) et Universal (la maison de disques) font trimer la poule aux œufs d'or. Place au retour sur investissement.
L'enjeu : rentabiliser en un semestre maximum le nouveau produit (1,68 mètre, 50 kilos) fabriqué de toutes pièces par la télé réalité. Car, dès septembre prochain, TF1 lancera un troisième "Star Academy", qui accouchera une nouvelle fois d'une star adulée par les foules avant même d'avoir mis les pieds sur scène. Nolwenn doit faire son trou d'ici là. C'est bien parti. Après ses quatre mois de prime times, la demoiselle de Saint-Yorre (où elle habitait avec sa maman) a écoulé en quelques semaines 500 000 exemplaires de son premier album et 270 000 singles. Un carton à la Florent Pagny ou à la Mylène Farmer. Jenifer Bartoli, la première gagnante du télécrochet géant, avait, elle aussi, atteint de tels scores (lire page 122). Nolwenn, qui lui a succédé, s'est retrouvée en tête du top 50 dès la sortie de son CD, en mars dernier. Et elle figure toujours dans le top 15 du hit-parade, parmi des figures de la chanson qui ont parfois mis dix ans à percer.
"cette gamine est une manne pour Universl", s'extasie le directeur marketing d'une major concurrente. Le CD de Nolwenn a déja rapporté 5.8 millions d'euros à la maison de disques qui partage ses gains avec tf1 et endemol.
Selon quelle partition? Secret d'2tat.
Une chose est sure: les 3 parties vont encore encaisser des montants considérables avt que Nolwenn commence à toucher ses 8% de royalties. La principale interéressée sera en effet obligée de donner de la voix juska ce qu'elle ait vendu plus d'un million d'alums pour conserver son million d'euros d'avance.
Il n'y a pas que les bacs à remplir. Tf1 et Endemol sont convenus aussi de se répartir pdt 18 mois les droits d'images et le merchandising.
L'agence de photos Sipa, qui détient l'exclusivité des photos de Nolwenn, leur reverserait environ 40 % du prix de vente des clichés à la presse. Le tarif d'un kit exclusif " photo de couverture-reportage de 4 pages" est gardé secret par Sipa. Il atteint environ 15000 euros selon sources concurrentes. Soit 15 % de plus que pour Adjani, la plus demandée des vraies stars...
Sur les droits dérivés (programmes concert, TShirt, briquets) le duo tf1 endemol s'arrogerait 70% des ventes, laissant le reste aux académiciens.
L'omniprésent Endemol organisera aussi la tournée solo l'an prochain. Il a crée pour l'occasion la société Sat Tours, en partenariet avec Thierry Suc, "tourneur" de Zarie et agent de My lène Farmer. du costaud. La leçon de l'an dernier a été retenue. Jenifer avait rassemblé 260000 spectateurs hystériques mais la maison de production avait laissé filer l'affaire: la gamine avit signé avec un organisateur de concerts indépendant.
Les enjeux financiers sont tels que tf1, endemol et Universal ont misé à coup sur. Les téléspectateurs accros à la starac ont eu l'illusion d'élire la chanteuse.Ils ont dépensés pour celà des fortunes d'appels surtaxés ( 1million d'euos de recette pour Tf1).
Mais tout a été fait pour que Nolwenn l'emporte. ""pdt 4 mois Tf1 a mis en avant la future gagnante. Nous l'avions identifiée pdt les 1ères semaines", s'indigne le responsable de Bofacademy.com.(désolé pour pub) Selon lui, le montage de chaque résumé quotidien privilégiait la brunette et ses duos avec des célébrités lors des primes lui conféraient un avantage.
Nolwenn était aussi favorisée par les couvertures des magasines TV et people. "facile:le contrat qui lie Sipa à Endemol prévoit que la maison de prod choisit les photos vendues à la presse" revele un journaliste spécialisé.
Meme l'echo donné aux jalousies entre candidats qui relançait la tension dramatique de l'émisson bénéficiait à la production.
Ainsi Nolwenn s'était d'abord vue opposé à la bimbo Emma, puis juste avant les vote, aux garçons Houcine et GA. Pur artifice!!" dans la variété, toutes les études marketing montrent que les filles ont le plus de succès"explique le patron d'un label indépendant. Cela n'a pas échappé aux producteurs.
Autre impératif: la gagnante de star ac 2 ne devait pas écrabouiller les plates bandes de la pétulante Jennifer, qu'on avait positionné sur le créneau des lolitas de 6 à 16 ans- celles qui adorent les Lorie, Priscillas , Alyzée.
Nolwenn, avec ses faux airs de Michèle Torr; a donc été placée sur un registre propre à toucher aussi leurs mères et grand mères.
Une fois la cible déterminée, la starlette a fait l'objet d'une campagne marketing effrenée.
des le 16 février dernier, Tf1 a diffusé chaque jours 4 bandes annonces d'1.30mn pour annoncer l
Nrj et Chérie Fm ont pour leur part matraqué la chanson "cassé".
Selon une étude d'audience de la sociétéYacast, ce single a cumulé 1870 passages sur les ondes et 107 millions de contacts auprès des auditeurs.
Les médias ont relayé cette gigantesque promo.
Nolwenn a meme participé à "En Aparte" de Pascale Clark sur C+. "une émission habituellement réservée aux artistes confirmés" se rengorge Cathy Bitton, son coach28/05/2003
[color=blue]Face à une telle déferlante, la nouvelle stakhanoviste des plateaux tv n'a pas perdu la tete.
"je ne veux pas me laisser dévorer par la machine qui m'a fabriquée" affirme t-elle.
Elle s'est donc entourée. Les auteurs compositeurs Lara Fabian, L. Voulzy, Daniel Lavoie, et P. Obispo lui ont écrit des chansons et ont signé sur son premier album. Sans qu'on sache s'ils y trouvaient cyniquement leur intéret ou s'ils ont donné un coup de mains à un talent en devenir....
En tous cas , Obispo, jouant à fond le parrain, a conseiller à Nolwenn de prendre un avocat (le sien) pour éviter de se faire blouser. Qq jours après starac, elle s'est donc tournée vers JM Guilloux, qui a renégocié la dizaine de contrats qu'elle avait signés sans les examiner à la loupe, malgré son deni-Deug de droit.
"je lui ai fait des schémas pour qu'elle comprenne" raconte maitre Guilloux. La vedette a ainsi obtenu environ 30% des droits sur ses photos et 70% des ventes de produits dérivés lors de son futur concert solo, au lieu des cacahuètes prévues initialement.
En janvier dernier, la chanteuse s'est aussi attaché les services de Cathy Bitton, la manager franco-us de L. Voulzy, qu'elle avait rencontrée lors de son duo avec le chanteur. Cette coach , payée environ 15% des revenus nets de l'artiste( tarif normal), la conseille sur son look,sa communication avec les médias, ses choix musicaux et scéniques.
Ensemble, les 2 femmes ont imposé un droit de regard sur la réalisation du 1er album et refusé toutes les pubs pour parfums ou vetements.
"la tournée solo ne comportera que 4 concerts par semaines. Je ne veut pas qu'elle se tue, elle doit durer."
Au risque de passer pour une diva, Nolwenn a enfin décidé, au gran dam de ses pygmalions, de boycotter "Paris Match".
Elle n'aurait pas supporté que l'hebdo révèle ses relations tumultueuses avec son père , ex footbaleur breton.
La starlette a donc les idées bien arretées sur la manière dont elle entend prolonger sa carrière. Probablement + exigeante que ne l'escomptaient ceux qui l'ont façonnée, elle sert ainsi au mieux ses interets mais aussi les leurs. Du haut de ses 4 mois d'expérience, elle sait déja que " ce métier peut réserver qq mauvaises surprises". Prudente, elle n'a pas encore dépensé un centime du million d'euros gagné.
ça lui laisse le tps de voir venir.... |
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